Ekran smartfona z przewijanymi postami w mediach społecznościowych w ciemnym pomieszczeniu
Portal edukacyjny

Twój feed nie jest oknem na świat. To witryna sklepowa.

Badamy, jak algorytmy mediów społecznościowych kształtują to, czego Polacy chcą, co kupują i dlaczego scrollowanie znajomych kończy się rezerwacją, której nie planowali.

Czytaj artykuły O autorze
Treści oparte na badaniach
Dziennikarstwo bez sponsorów
Zero coachingu, zero sprzedaży
Publikacje naukowe jako źródła

Dlaczego to ważne

Scrollujesz. Kupujesz. Nie wiesz, kiedy jedno stało się drugim.

Media społecznościowe zmieniły sposób, w jaki podejmujemy decyzje zakupowe. Nie przez reklamy. Przez porównania. Przez zdjęcia znajomych, influencerów i treści dobrane tak, żeby budzić poczucie braku.

Ten portal nie oferuje rozwiązań ani programów. Opisujemy mechanizmy, wyjaśniamy badania, pokazujemy dane. Wiedza to nie coaching, ale wiedza zmienia perspektywę.

Sprawdź, co tu znajdziesz
Kobieta patrząca na zdjęcia wakacji znajomych na Instagramie, twarz oświetlona ekranem

Główne tematy

Cztery obszary, które badamy

  • Wakacje znajomych

    Efekt FOMO i impulsywne rezerwacje

    Dlaczego obserwowanie cudzych wyjazdów na Instagramie uruchamia mechanizm porównań, który kończy się rezerwacją hotelu lub biletu lotniczego, którego nie planowaliśmy.

    Czytaj więcej

  • Algorytm i zakupy

    Jak dobierane są treści konsumpcyjne

    Mechanizmy rekomendacji w platformach społecznościowych nie są neutralne. Opisujemy, jak działają modele dopasowania treści i co wiemy z opublikowanych badań.

    Czytaj więcej

  • Porównywanie życia

    Cudzą siatka wartości jako wzorzec

    Badania psychologiczne opisują, co dzieje się, gdy porównujemy swoje codzienne życie z wyselekcjonowanymi, zoptymalizowanymi obrazami cudzej egzystencji.

    Czytaj więcej

  • Modyfikacja feedu

    Co mówią dane o świadomym korzystaniu

    Opisujemy, co badania mówią o wpływie świadomego kształtowania kanału informacyjnego na zachowania konsumpcyjne. Bez instrukcji, tylko fakty.

    Czytaj więcej

Historia projektu

Jak powstał ten portal

  1. Pierwsze pytania

    Seria artykułów o psychologii zakupów impulsywnych trafia do redakcji. Zainteresowanie czytelników ujawnia głód rzetelnej wiedzy na ten temat.

  2. Przegląd badań

    Systematyczny przegląd literatury naukowej z zakresu psychologii konsumpcji, medioznawstwa i ekonomii behawioralnej. Ponad sto opublikowanych prac.

  3. Kontekst polski

    Analiza danych dotyczących zachowań konsumpcyjnych Polaków w sieci. Dostosowanie kontekstu badań międzynarodowych do polskich realiów rynkowych.

  4. Portal uruchomiony

    Nuwava Jevata otwiera się dla czytelników. Treści dziennikarskie, bez reklam produktów, bez afiliacji, bez coachingu.

  5. Rozbudowa tematyczna

    Nowe artykuły o platformach krótkich wideo, ekonomice uwagi i danych z polskich badań konsumenckich. Portal rośnie razem z tematem.

Wizualizacja algorytmu mediów społecznościowych z powiązanymi treściami i wzorcami danych

Wyróżniony temat

Algorytm nie jest lustrem. Jest sprzedawcą.

Platformy społecznościowe projektują swoje systemy rekomendacji pod kątem zaangażowania. Badania opublikowane w Journal of Consumer Psychology wskazują, że treści wywołujące emocje porównawcze generują wyższe wskaźniki interakcji, a tym samym są częściej promowane.

To nie przypadek, że po obejrzeniu relacji z cudzych wakacji widzisz reklamę hotelu. Mechanizm jest głębszy niż retargeting. Opisujemy go w szczegółach, opierając się wyłącznie na opublikowanych danych.

Czytaj artykuł

Perspektywy badawcze

Różne dyscypliny, jedno zjawisko

Psychologia porównań społecznych

Teoria porównań społecznych, sformułowana przez Leona Festingera w 1954 roku, opisuje ludzką skłonność do oceniania swojej sytuacji przez zestawienie z innymi. Media społecznościowe wytwarzają środowisko, w którym takie porównania zachodzą nieustannie i asymetrycznie.

Badania z dziedziny psychologii konsumenta wskazują, że porównanie w górę, czyli do kogoś, kto ma więcej lub żyje lepiej, aktywuje mechanizmy aspiracyjne. Te z kolei silnie korelują z impulsywnymi decyzjami zakupowymi.

Dwoje ludzi przy laptopie analizujących wykresy z badań psychologicznych dotyczących zachowań online

Specjalny dział

Kupujesz po nocy?

Późna pora, ciemny pokój, telefon w ręku. To nie przypadek, że właśnie wtedy klikasz "kup teraz". Badania nad związkiem między porą dnia, stanem emocjonalnym i decyzjami zakupowymi pokazują spójny wzorzec.

Dla tych, którzy rozpoznają ten schemat u siebie, przygotowaliśmy osobny zbiór artykułów. Nie poradnik, nie program, tylko fakty.

Sprawdź dział nocny
Ciemny pokój, osoba leżąca w łóżku z telefonem oświetlającym twarz, ekran sklepu internetowego

Metodologia

Jak piszemy te teksty

  • Zaczynamy od badań

    Każdy artykuł zaczyna się od przeglądu opublikowanej literatury naukowej. Używamy baz takich jak PubMed, SSRN i repozytoriów krajowych uczelni.

  • Weryfikujemy kontekst

    Wyniki badań prowadzonych w USA lub Azji nie zawsze przekładają się jeden do jednego na polskie realia. Zawsze zaznaczamy ograniczenia geograficzne i demograficzne.

  • Piszemy po polsku

    Tłumaczymy naukowy żargon na zrozumiały język. Bez uproszczeń, które zniekształcają sens. Wyjaśniamy metodologię badań, żebyś mógł ocenić ich wagę samodzielnie.

  • Źródła zawsze widoczne

    Każde twierdzenie jest opatrzone odniesieniem do oryginalnej publikacji. Nie cytujemy artykułów popularnonaukowych jako źródeł, tylko oryginalne prace recenzowane.